Kaupungin synttäreitä juhlitaan maaliskuussa

Mikkelin kaupungin syntymäpäivää vietetään vuosittain 7. päivä maaliskuuta. Tämän kertaisessa Reilu, rohkea ja rakentava -jutussa kaupungin viestintäpäällikkö Heidi Hänninen muistelee viime vuosien synttärijuhlintaa.

Brändipostikortteja, torilla saunomista ja yritysnäkökulmaa – mikä synttäriohjelma onkaan jäänyt viestintäpäällikön mieleen. Mieleenpainuvan synttärijuhlinnan ideointi ja toteutus vaatii rohkeutta tehdä asioita totutusta poikkeavalla tavalla.

– Tulin Mikkelin kaupungille töihin joulukuussa 2018. Yksi ensimmäisistä työtehtävistäni oli kaupungin syntymäpäivän suunnittelun käynnistäminen. Suunnittelu ja toteutus tehdään verkostotyönä. Ohjelmassa pyritään siihen, että kaupunkilaiset pääsevät osaksi juhlintaa matalalla kynnyksellä, Heidi Hänninen avaa syntymäpäiväjuhlinnan taustoja.

Uusi brändi maailmalle postikortti kerrallaan

– Kaupunginhallitus oli juuri syntymäpäivän alla hyväksynyt kaupungin uuden brändikirjan. Tämä teki vuoden 2019 syntymäpäivän teeman valitsemisen helpoksi. Brändin jalkauttamiseksi kaupunki ideoi postikorttitempauksen, jossa kaupunkilaiset saivat tutustua brändiin postikorttien muodossa. Leikkisästi ajattelimme, että brändi valloittaa maailman postikortti kerrallaan, Hänninen kertoo.

Kortti-idean taustalla oli Hännisen oma korttiharrastus. Syntymäpäivänä kaupunkilaiset saivat lähettää ystävilleen Mikkelin brändin mukaisia postikortteja kaupungin kustannuksella. Kaupunkilaisille avattiin korttipisteitä ympäri kaupunkia muun muassa kirjastoihin. Lisäksi kaikki Mikkelin koulujen ensimmäisten luokkien oppilaat kirjoittivat kortin oppitunneilla kaupungin syntymäpäivänä.

Yhteisöllinen saunatapahtuma torilla vaati rohkeutta

Vuoden 2020 syntymäpäivän ideointi aloitettiin tammikuussa yhteistyössä kaupungin konserniyhtiöiden kanssa. Palaverissa esitettiin rohkea idea yhteisöllisestä saunomisesta Mikkelin torilla.

– Idea kuulosti aluksi täysin mahdottomalta, mutta yhdessä laajan toimijajoukon kanssa saimme toteutettua unohtumattoman tapahtuman, Hänninen kertoo. Maksuttomaan saunatapahtumaan osallistui yli tuhat ihmistä, joista parisataa saunoi. Tapahtuma sai valtakunnallistakin julkisuutta, kun Synttärisaunat valittiin Kuntamarkkinoinnin SM-kilpailun semifinaaliin. Tapahtuma palkittiin kilpailussa kunniamaininnalla.

– Joskus ne kaikkein hulluimmat ideat ovat niitä, jotka kannattaa toteuttaa. Näin kävi saunasynttäreiden kohdalla. Kun kaupunginjohtaja esitti paljussa pidettäviä paneelikeskusteluja osaksi synttäriohjelmaa, meitä mietitytti. Lopulta saimme mukaan paneeleihin mukavan kattauksen eri alojen toimijoita. Kaupunginjohtaja ja moni pisti itsensä likoon, Hänninen iloitsee.

Koronavuodet ovat muokanneet synttäreiden juhlintaa

Vuoden 2021 syntymäpäivää vietettiin keskellä koronatalvea ja live-tapahtumat eivät olleet mahdollisia. Syntymäpäiväohjelma päätettiin toteuttaa elinvoimateemalla virtuaalisesti. Tapahtumapäivän kruunasi Mikkelin kaupungin yrityspalkinnon julkistaminen. Elinvoimateema näkyi myös siinä, että kaupunki esitteli synttäriviikolla kaupungissa aloittaneita uusia yrityksiä.  Synttäriohjelma huomioi myös kaupungin konserniyhtiö Etelä-Savon Energian 120-vuotisjuhlavuoden nostamalla ESE:n geokätköilytempauksen osaksi synttäriohjelmaa.  

– Jotakin perinteistä pyrimme koronavuonnakin säilyttämään. Aikaisempina vuosina kaupungintaloon on järjestetty opastettuja kierroksia. Nyt kierros järjestettiin videototeutuksena. Kaikkiaan virtuaaliset syntymäpäivät saivat hyvän vastaanoton, Hänninen kertoo viime vuodesta.

Entäpä vuosi 2022?

Koronatilanteesta johtuen kaupunki viettää jo toista syntymäpäivää peräkkäin virtuaalisena verkossa. Mitä sitten on tulossa?

– Synttäreiden teemana vuonna 2022 on kulttuuri. Julkaisemme päivän aikana muun muassa kaupunginorkesterin musiikkitervehdyksen, sanataidetta sekä kaupungin historiaa käsittelevän osion.

Rohkea ote saa myös jatkoa. Kaupunki esittelee syntymäpäivän yhteydessä uuden markkinointihahmonsa, joka Hännisen mukaan tulee varmasti ihastuttamaan, mutta ehkä myös vihastuttamaan.

– Jäämme mielenkiinnolla odottamaan reaktioita.

Niin kuin aina, myös tänä vuonna synttäreiden sisältö on rakennettu yhteistyössä. Synttäreiden aineistoja ovat olleet mahdollistamassa muun muassa Kulttuurin unelmavuosi -hanke, kaupungin yleiset kulttuuripalvelut, kaupunginorkesteri ja museot.

Vuoden 2022 syntymäpäivän ohjelma on katsottavissa www.mikkeli.fi/184v.

***

Reilu, rohkea ja rakentava -juttusarja viestii Mikkelin kaupungin arvoja. Juttusarjassa julkaistaan uusi artikkeli viikoittain vuoden 2022 loppuun asti.

Onko sinulla juttuidea? Kerro siitä meille osoitteeseen viestinta@mikkeli.fi.

Kuva: Viestintäpäällikkö Heidi Hänninen kirjastossa vuoden 2019 kaupungin synttäreillä.